Tiendas Pop-Up | Moda a lo efímero
Hace poco andaba en una feria en Escazú y me enamoré de una tienda. A la semana siguiente regresé para ir a comprar y la tienda no estaba ahí. Preguntando me contaron que ahora está en San Pedro. ¿Cómo lograron hacer la misma tienda en otro lugar? Si no era un toldo… Parece ser que se trata de espacios pop-up.
El pop-up es cuando el espacio deja de ser fijo para convertirse en ambulante y temporal para poder ofrecer, casi siempre, una experiencia irrepetible, tanto restaurantes como tiendas.
La tendencia nació en ciudades como Nueva York y Londres, donde nuevos diseñadores y chefs buscaban vías alternativas para dar a conocer el resultado de su trabajo, sin incurrir en los costos fijos como el alquiler de espacios y, a la vez, poder difundir su obra.
Por ejemplo, un chef montaba su restaurante en una casa particular, sótano o terraza y ofrecía un menú original, caracterizado por realizarse en una única mesa con capacidad para 25 clientes.
Algunos ejemplos de marcas mainstream que han utilizado un pop up store en New York son Apple, Nike y Chanel.
En Costa Rica, la marca Etérea le está sacando provecho.
“Etérea tenía la necesidad de un espacio para recibir a los clientes, así que estábamos valorando cuáles opciones podían solucionar nuestra necesidad, hasta que un día conversando con una colega, Esny Matín, le dimos forma a la idea de montar un espacio temporal en el Art Flow de Avenida Escazú; que nos solucionaría la necesidad inicial y a su vez nos aportara un poco de marketing”, cuenta Andrea Rojas, dueña y diseñadora de la marca.
La experiencia le ha sido muy interesante, ya que al realizarse el pop-up dentro de una galería/taller de arte, fue un espacio muy dinámico, en el cual se encontraron diferentes públicos. “Consideramos que para las visitantes fue una bonita experiencia, ya que muchas de ellas no conocían el espacio o bien lo conocían como una galería de arte y no como una tienda de Etérea. El espacio también se prestó para cafés y nuevas amigos”, concluye Andrea.
El espacio estuvo montado por 10 días.
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